Como una consecuencia de los cambios económicos, sociales y artísticos de la época, el cartel publicitario surgió de la mano de ilustradores como Chéret.
Se dice que Jules Chéret fue el inventor o promotor del cartel moderno, siendo el primero que se dedicó a ello profesionalmente mediante la técnica de la litografía, realizando campañas para marcas de perfumes, licores, cosméticos, eventos, etc…
Con el tiempo Chéret se convertiría en un maestro del arte del cartel, inspirando a otros grandes cartelistas como Toulouse-Lautrec.
Uno de los carteles más conocidos de Chéret es el que realizó para la marca de licores Pippermint, en 1899.
A finales del siglo XIX el cartel ya tenía un gran lugar como elemento publicitario y artístico. Pero fue hasta el siglo XX que se estableció una división entre la publicidad profesional y el cartel como forma artística de expresión.
Además, el cartel comienza a obtener un papel propagandístico-político. Una vez terminada la Segunda Guerra Mundial se introdujo por primera vez otros elementos a parte de la ilustración, como la fotografía y el fotomontaje, siendo los primeros pasos para alcanzar el cartel que todos conocemos hoy en día.
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